¿Tik Tok vs Spotify?

Es algo que se preguntan todos después de saber que ByteDance, empresa madre de Tik Tok solicitó una patente de marca bastante sugestiva. 

TikTok parece estar preparada para dar batalla y avanza sobre el terreno prohibido de los grandes: primero molestó a Facebook y a Instagram, y ahora el rumor de la industria indica que se quiere meter con Spotify.

Durante 2022, e incluso antes, TikTok mostró su poder de fuego convirtiendo ciertas canciones en oro en polvo o dejando en las sombras muchas otras de las que se hubiera esperado alcanzaran el podio. Así que, no sorprende demasiado que ByteDance, la empresa china detrás de la app, haya presentado una solicitud de marca bastante especial ante la Oficina de Patentes y Marcas Registradas en los Estados Unidos. La marca en cuestión es “TikTok Music”, y la solicitud, presentada en Australia en noviembre y en Estados Unidos en mayo, permitiría a los usuarios, según consigna oficialmente: “comprar, reproducir, compartir, descargar música, canciones, álbumes, letras”, así como “transmitir audio y video en vivo”.

¿Hace falta algo más? Se parece mucho a lo que hace Spotify salvo por el detalle agregado de comentar música y transmitir audio y video en vivo. 

Pero Spotify será una aplicación difícil de superar, incluso para un jugador sobresaliente como TikTok. Mientras que otras aplicaciones y plataformas simplemente languidecieron, Spotify mantuvo un crecimiento constante tanto en publicidad como en usuarios. Según Bloomberg, a diferencia de otros grandes (Facebook e Instagram) cuyos ingresos han experimentado un crecimiento mucho más lento, o incluso caídas, el servicio líder en música sigue con su etapa ascendente. La explicación de los expertos indica que tiene un plan de negocios inteligente y brinda a los usuarios exactamente lo que buscan. 

No está claro cuándo se lanzará TikTok Music, o mejor dicho, ni siquiera se sabe con exactitud si se lanzará. La solicitud de una patente de marca no implica que comience a operar automáticamente una plataforma, pero sin dudas ha generado muchas conversaciones.

Un obstáculo que podría interponerse en el plan de TikTok Music es la noticia de que todo el catálogo de música grabada de Sony Music Entertainment fue retirado de Resso, otro emprendimiento de streaming que funciona bajo la misma empresa madre de Tik Tok, en Brasil, India e Indonesia.

Cuando Resso se lanzó en India en 2020, obtuvo la licencia de Sony Music Entertainment, Warner Music Group, Beggars Group y Merlin, así como de los grandes titulares de derechos locales, como T-Series, Saregama, Zee Music, Times Music y Puntas.

La eliminación del catálogo de Sony se produjo en medio de un debate generalizado sobre los llamados acuerdos de “compra” entre las principales compañías discográficas y TikTok.

En estos acuerdos se habían negociado las licencias por los catálogos de las principales empresas en un modelo de tarifa plana, generalmente por un período de dos años. Distintos actores de la industria, poderosos por cierto, manifestaron que esto era inaceptable y que el modelo debería modificarse en base a una participación en los ingresos. Se supone que las discográficas y los artistas deberían recibir su porción cada vez que un video es monetizado en la plataforma. 

“Si bien la entrada de nuevos jugadores siempre debería ser bienvenida por la industria”, opina Federico Scialabba, CEO de Music Brokers, “hay variables que de no ser ajustadas pueden ser muy disruptivas y no siempre en el mejor de los sentidos. La capacidad demostrada a la hora de la liquidación e identificación de usos por parte de muchas de estas plataformas deja mucho que desear. El uso legal de un repertorio siempre es para celebrar, pero si a costo de esto se hacen concesiones como extender el tiempo de escucha por el que no se paga o permitir el pago en bloque de derechos sin una identificación certera de qué y dónde se escuchó cada canción solo nos pondría frente a un retroceso de lo que tanto nos costó conseguir.”  

Tik Tok se posicionó en los últimos años como una aplicación imprescindible dentro del mundo del entretenimiento, parece que la app de origen chino ambiciona mutar hacia un servicio mucho más amplio. 

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MB Entertainment Business Group
Federico Scialabba